Según el estudio anual de Marketing Directo e Interactivo elaborado por la AGEMDI-FECEMD y la AEA, casi el 100% de las compañías utiliza Internet para realizar acciones de marketing. Una de sus principales razones es que Internet es un medio en el que es posible medir los resultados de forma eficaz y sencilla además de poder segmentar la publicidad dirigiéndola a un público objetivo.

El desarrollo de este estudio ha contado con la colaboración y participación de diferentes Directores de marketing de las principales compañías anunciantes de nuestro país entre los que destacar a Javier Aguado (El Corte Inglés), Felix Muñoz (Telefónica), Sofía Rodríguez (ING direct) o Alfredo Gómez de la compañía Cepsa.

En el estudio, Internet se posiciona como líder y medio más importante seguido del teléfono móvil que a pesar de que parecía prometer convertirse en un medio imprescindible para la estrategias de marketing ha perdido su atractivo y reducido su cuota de anunciantes pasando del 54,4% del pasado año 2007 al 49,3% en el actual año 2008.

De esta manera el Marketing directo e interactivo continua siendo una actividad realizada por el 77% de las empresas encuestadas y donde el mailing convencional se consolida como medio más popular, siendo este utilizado por el 85,2% de las empresas.

Sumado a ello, las comunidades online y redes sociales aumentan su poder e importancia así como el interés de los anunciantes.

En lo referente al marketing de buscadores, las acciones SEO (optimización web para mejora de posiciones) son utilizadas por el 65,5% de las empresas así como el 48,6% las que recurren al SEM (publicidad de pago en buscadores). En ambos casos las inversiones por parte de las empresas siguen aumentando y alcanzando cifras importantes.

El estudio también recoge algunos criterios analizados que influyen a la hora de seleccionar las agencias profesionales de marketing directo e interactivo.