Por Redacción - 8 Septiembre 2008
Mejorar la reputación corporativa es el objetivo primordial por el que las principales empresas españolas deciden invertir en comunicación y relaciones públicas. Un aspecto que incide directamente en el nivel de ventas, de ahí que sea tan relevante para las compañías. A pesar de ello, se calcula que la media de inversión en comunicación ha disminuido un 15% desde 2003, pasando de 427.200€/año a sólo 361.667€/año en 2007. Ese es uno de los principales datos que revela el estudio “La Comunicación y Relaciones Públicas en España – Radiografía de un Sector – 2008”, realizado por la Comisión de Investigación de ADECEC (Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación) dirigida por Mayte González-Gil, en colaboración con Sigma Dos.El principal objetivo de las empresas españolas en materia de comunicación es mejorar la reputación corporativa.Las empresas destinan sólo un 12% de promedio del presupuesto de marketing a comunicación en 2008, frente a un 20% en 2004. Es lo que reflejan las cifras del último estudio desarrollado por la Asociación de Empresas Consultoras en Relacions públicas y comunicación (ADECEC).El mismo informe indica que la media de inversión en comunicación ha disminuyo hasta un 15% (361.667 €) durante el pasado año 2007 en referencia al año 2003 (427.200 €). El 55% de las empresas mantendrá el mismo presupuesto en comunicación en 2008. El 28% lo aumentará y el 17% lo disminuirá.Aun así, aumenta el porcentaje de empresas que no evalúan sus resultados situandose en un 11% en relación a 1% registrado durante el pasado año 2004.La previsión del futuro del sector de la comunicación y las relaciones públicas es optimista. Un 69% considera que el sector aumentará, aunque ese dato es inferior al de 2004 (84%). Con referencia a las próximas tendencias, las agencias coinciden en que el futuro se encuentra en la especialización, tanto por sectores como del servicio ofrecido.Descargar Estudio