Expertos, empresas, marcas, productos, servicios y consumidores reconocen ya que Internet es el ecosistema natural en el que todos ellos han de coincidir en el marco del Marketing y la Publicidad Online. No obstante, con excesiva insistencia, leemos y escuchamos enunciados que intentan minimizar la relevancia que posee para una organización mantener una presencia adecuada en Internet y conseguir un buen posicionamiento a través del Marketing y la Publicidad Online. Multitud de entidades que mantienen websites con información de Publicidad totalmente estática e inalterable durante meses, suelen sostener la creencia de que su sitio en internet es casi un puro formalismo, algo que hay que conservar por cortesía hacia el mercado, como si se tratase de una arbitraria tarjeta de visita.

Las mayor parte de las empresas desconocen la verdadera naturaleza de un proceso de Marketing Online y de posicionamiento en buscadores e ignoran las ventajas que este les puede reportar. Incluso aquellas firmas que lo saben y no recurren al apoyo de especialistas en Marketing Online, en muchos casos suelen verse al margen de las ventajas que puede representar obtener una posición por delante de la de su competencia.

En un buen número de casos, el desconocimiento y la inexperiencia traen como resultado la aparición de una serie de errores que resultan característicos en un proceso de posicionamiento de inadecuada planificación y ejecución. De estos errores, los más frecuentes en posicionamiento y Marketing Online suelen ser:

No llevar a cabo acción alguna de promoción en Internet fuera del propio website.

Utilizar Spam como estrategia de posicionamiento.

Aplicar un diseño no profesional, inadecuado o convencional.

Publicar contenidos poco atractivos para nuestro público objetivo.

Publicar contenidos que no son relevantes con relación a nuestra empresa o nuestros productos/servicios.

Elegir un dominio inadecuado o utilizar subdominios.

Duplicar contenidos de otros websites.

Utilizar plataformas de desarrollo inapropiadas.

No actualizar los contenidos con suficiente frecuencia.

Responsabilizar del mantenimiento y de la actualización de contenidos a personas no especializadas.

Pero sin duda, estos diez errores de mayor incidencia pueden resumirse en sólo uno: No apoyarse en profesionales o empresas especializadas en Marketing Online, presencia y posicionamiento en Internet.