Product Placement: El futuro del Marketing y la Publicidad
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En numerosas ocasiones hemos hablado sobre el Product placement, una técnica publicitaria que no aparece como publicidad expresa y que sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos para promocionar ciertos productos.
Esta fórmula se ha popularizado y proliferado sobre todo en la gran pantalla donde son ya infinitas las escenas de películas que ha recurrido a esta técnica para promocionar o anunciar determinados productos o marcas comerciales de una forma sutil y "poco intrusiva".
La expansión del Product placement ha otros soportes más allá de las películas de cine como por ejemplo en series de televisión, video-juegos o video clips musicales ha llevado a acuñar una nueva denominación más global de este tipo de estrategias a la que algunos publicistas como Rubén Igielko-Herrlich, socio y fundador de Propaganda GEM, empresa especializada en la promoción de productos europeos en el cine de Hollywood, se refieren como "Global Entertainment Marketing".
Sin duda en un momento en el que el mercado de la publicidad tradicional se resiente de los efectos de la crisis económica o la escasa efectividad de determinados medios y soportes, las marcas y anunciantes siguen en la búsqueda incesable de nuevos formatos y modelos publicitarios efectivos que sobre todo sirvan para transmitir sus mensajes sin la necesidad de acciones agresivas dirigidas a los consumidores.
El propio Rubén Igielko en una reciente entrevista destacaba algunos factores importantes que están influyendo de forma directa sobre el crecimiento del Product placement donde sin duda, uno de los más importantes es el hecho de que "la gente no mira la televisión para ver publicidad!". Sólo en EE.UU más del 90% del público ya no ve los anuncios, no es espectador de la publicidad y por lo tanto ésta esta condenada a desaparecer, al menos bajo el formato actual.
Quizás pueda parecer una afirmación demasiado arriesgada pero es indudable de que la publicidad ha pasado a convertirse en un elemento fácilmente reconocible y tan evidente que los usuarios y consumidores lejos de prestarle atención han aprendido a ignorarla.
El Product placement sin embargo goza de ciertas características y ventajas frente a otros modelos y fórmulas publicitarias actuales como los propios anuncios de televisión ya que evita la intrusión desmedida, reiterante, e introduce sus elementos y mensajes con sutileza y de forma que estos sean fácilmente identificables además de alcanzar mayores índices y niveles de recuerdo entre los usuarios y consumidores.
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Es la forma más inteligente de hacer publicidad,aunque para algunas personas no sea "ético".
Observando el siguiente ejemplo:Vemos una película y,por nombrar a alguien,aparece el simpático de Will Smith con el último modelo de un determinado móvil,¿A QUE QUEREMOS CONSEGUIRLO A TODO CORRER?No todos,claro está,pero en la gran mayoría ya habrá creado la "necesidad" de obtener uno de esos "valiosos" móviles.
El product placement o emplazamiento de producto es toda forma de comunicación comercial audiovisual consistente en incluir, mostrar o referirse a un producto, servicio o marca comercial de manera que figure en un programa.
La agencia especializada Product Placement (productplacement.com.es), con sede en Madrid y ámbito global a través de nuestros partners, se presenta para hacer frente a la creciente perdida de efectividad de los anuncios televisivos tradicionales debida a la saturación de spots y pausas comerciales, al zapping, a la fragmentación de audiencias por la aparición y maneras de consumir los nuevos canales de televisión digital, a la caida de la inversión en publicidad convencional en televisión, al descenso de las ayudas estatales a medios de comunicación y como vía de financiación para producciones de obras audiovisuales, películas, series, animación y programas de entretenimiento para televisión y videojuegos.
El product placement llega a los consumidores de manera muy efectiva, no intrusiva, logra elevados índices de impactos, establece importantes conexiones emocionales con los consumidores y es más económica que la publicidad tradicional.
sin embargo este tipo de publicitad, sí que sirve ya que encuentras al espectador desprevenido sin tiempo de elegir si quiere o no recibir el mensaje.
por eso ha llegado el momento de enfocarse ya no sólo en el product placement como formato, y tomarlo como estrategia, una estrategia de placement y esta aplicarla a diferentes medios. llevado a la práctica sería tomar el significado de product placement (incluir marcas y productos dentro de contenidos no publicitarios) y aplicarlo en algún otro medio no audiovisual, por ejemlplo, redes sociales; facebook, twitter, flickr. vean todo lo que nos ofrecen estas platafomas, sólo hay que definir bien el target y saber donde encontrarlo, luego buscar algunos influenciadores dentro de estos espacios y luego que ellos muestren nuestra marca a sus seguidores y amigos, en fotos, comentarios, videos, etc. imagínen todo lo que se puede lograr.
si para qué estamos con cosas, ahora la gente no le cree a las marcas, pero sí a sus amigos.
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