Por Redacción - 14 Abril 2014
A pesar de que internet y las nuevas tecnologías son especialmente dominadas por los más jóvenes, a la hora de realizar compras, los mayores también lo
hacen a través de la red. Así lo pone de manifiesto el portal de comercio electrónicoMercado Actual, ofreciendo además para aquellos cuyos negocios operan a través de la red, una serie de consejos para
captar y fidelizar en venta on line a clientes de más de 50 años.
Esta serie de recomendaciones, pretenden servir para hacer una llamada de atención sobre un importante sector de la población al que, sin embargo,
todavía se tiene poco en cuenta en las estrategias online en España. Según datos de la consultora Nielsen, solo un 5% de la publicidad on line está
dirigida a ellos cuando representan casi el 30% de la población, cifra que engloba a 16 millones de potenciales compradores.
Tradicionalmente la venta on line se ha dirigido a los segmentos jóvenes de la población, que eran los que estaban familiarizados con Internet y tenían
acceso constante a ordenadores y dispositivos móviles. Pero la realidad social de hoy es distinta a la que había en los inicios del comercio
electrónico. Rafael Torres, Director general de Mercado Actual señala “Es un error dejar de lado a este sector tan grande y potencialmente atractivo
por ese motivo creemos que poniéndoles las cosas fáciles, y mostrándoles unas pautas, unas estrategias sencillas se les puede ayudar a romper esa
barrera tecnológica”.
¿CÓMO CAPTAR Y FIDELIZAR A MAYORES DE 50?
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Calidad versus moda. El senior prioriza la calidad del producto sobre el hecho de que ese producto sea de tendencia. Su apuesta va
más por alternativas clásicas y sólidas en las que el margen de riesgo es mínimo y la durabilidad mayor.
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Búsqueda concienzuda. Suelen llevar a cabo una investigación exhaustiva antes de realizar la compra, ya que, en muchos casos,
disponen del tiempo para hacerla. Aprecian la información detallada y las imágenes para poder hacer una comparativa en varias tiendas. Solo
comprarán cuando estén bien seguros, las compras por impulso no proceden.
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Marcas como sello de garantía. Su elección va a menudo por productos de grandes marcas, en los que hay un buen servicio postventa
y el producto está avalado por muchas opiniones favorables. En una línea más conservadora de compra, prefiere pagar un poco más para evitar
sorpresas.
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Portales de referencia. Su tendencia marquista también se observa en las webs que escoge para realizar sus compras.
Prefiere tiendas bien consolidadas, conocidas por todos e, importantísimo, que se dirijan a él o a ella en castellano.
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Correo electrónico como vía de comunicación. Los seniors son más receptivos al marketing vía mail que otros más jovenes. Y en
general prefieren el correo electrónico a otras formas de comunicación por la red como los chats, redes sociales, foros o blogs.
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Procesos de compra sencillos y transparentes. Aunque lleven años utilizando Internet, incluso a diario, no son nativos digitales,
por lo que los procesos de compra han de ser lo más sencillos e intuitivos posibles. Con mayores de 50, más que con ningún colectivo, hay que
eliminar aquellos pasos que aporte poco o ningún valor para el comprador y que exijan tiempo y esfuerzo.
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Hay vida más allá de la pantalla. Las tiendas electrónicas están sujetas a incidencias como casi todo en esta vida. Contar con un
teléfono de atención al cliente, que no sea un 902, y en el que el usuario pueda encontrar respuestas de la mano de otra persona es un valor en
alza para este colectivo.
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Esforzarse en atraerlos tiene premio. Si han comprado satisfactoriamente en un portal es muy probable que repitan. El senior es
más fiel a su tienda on line de confianza que los perfiles de menor edad, más dados a comprar por precio u oportunidad.
