La compañía transnacional Warner, a través de su director ejecutivo, Jeff Bewkes, está tomando en consideración la posibilidad de comenzar a ofertar la descarga de sus películas por Internet desde el mismo día del estreno en cartelera.

Con anterioridad, ya la firma Warner había puesto en marcha una iniciativa de Marketing similar, al permitir la descarga de sus series televisivas. Ahora este proyecto parece extenderse también a los largometrajes cinematográficos, con el claro objetivo de no perder su privilegiada posición de mercado y seguir la estela de Apple, primera gran compañía que supo ver con claridad el potencial de las descargas audiovisuales legales y las consiguientes acciones de Marketing online a través de Internet.

Sin duda, la inminente decisión a adoptar por Warner se halla estrechamente relacionada con datos de mercado que apuntan un relevante descenso de los ingresos por alquiler de películas próximo al cinco por ciento. Este planteamiento estratégico de Marketing ha obtenido un fuerte respaldo corporativo por parte de la dirección de la compañía, hasta el punto en el que el propio Kevin Tsujihara, Presidente de "Warner Home Video", ha afirmado que en el intervalo de unos seis meses la totalidad de títulos cinematográficos de producidos por su organización estarán disponibles en modalidad de "pago por visión", con la posibilidad de comprar una película adicional por el mismo precio del estreno elegido y disfrutar ambas en la comodidad del propio domicilio.

A nadie escapa el tremendo vigor que ha adquirido Internet en todo lo relacionado con distribución, comunicación y Marketing de productos culturales y audiovisuales, en general. Nuestro hábitos de consumo cultural ya no son los mismo que hace unos pocos años y cada vez son menos las compañías que se resisten a aceptar que no hay Marketing, ni comunicación sin contar con la red.