Un reciente estudio desarrollado para la compañía google por la consultora Harris Interactive concluye que la publicidad basada en los videos de internet genera mayor impacto que los anuncios televisivos.

De esta forma Google hace evidente la importancia del medio internet y la publicidad basada en formatos y soportes como los videos online en un esfuerzo por convencer y concienciar a las marcas y anunciantes de la efectividad y repercusión de estos soportes frente a los convencionales anuncios y spots de la televisión.

Este estudio se ha basado en el análisis de spots de corta duración (30 segundos) de varios anunciantes de diferentes categorías como las bebidas, snacks y el cuidado corporal, destacando que los anuncios creados especificamente para internet son incluso más efectivos. Entre algunas de las razones por que pueden generar muchos más impactos y perdurar infinitamente en el tiempo.

Aunque el estudio menciona que los propios anuncios mantienen sus atributos en las diferentes plataformas que se tomaron en cuenta; televisión convencional, You Tube y vídeos insertados, estos últimos son considerados más efectivos a la hora de influir en las acciones de compra.

Kevin Kells, director de desarrollo para industria de gran consumo en Media Post mostr su opinión comentando, ´

"Esto desmiente la noción de que internet sólo es bueno para la respuesta directa o para acciones transaccionales" comentó Kevin Kells, director de desarrollo para industria de gran consumo en Media Post. Además, agregó que este convalida otros ya realizados que obtuvieron similares resultados.

Marianne Foley, vicepresidenta senior de estrategias interactivas en Harris Interactive comentó "Lo importante es que no hay nada que perder y mucho que ganar. No hay inconveniente a la hora de llevar un mensaje de creación de marca".