Banesto ha optado por entrar directamente en la batalla de Marketing por la banca online y luchar con los más fuertes competidores que ahora se posicionan en este mercado: ING Direct, Open Bank (Banco de Santander) y Uno-e (BBVA).

La estrategia de Marketing de Banesto se fundamenta en tres nuevos productos con los que la entidad afirma abrir la era del "low cost banking". Se trata de una hipoteca a euríbor +0,44%, una cuenta remunerada al 5,5% TAE y una cuenta nómina. Serán la "Cuenta Azul", la "Cuenta Nómina Azul" y la "Hipoteca Azul", que entrarán en pugna con los denominados productos "naranjas" de ING Direct, entre otros.

"Vamos a competir de igual a igual" con con las demás entidades financieras online. ha afrimado el responsable de Marketing de Banesto Rami Aboukhair, y el director de iBanesto, Carlos Beldarrain, haciendo pública una atrevida declaración de principios.

Aboukhair ha comunicado en rueda de prensa que, ante el crecimiento exponencial del mercado, iBanesto "no podía quedarse fuera" por lo que ha iniciado la que ellos denominan campaña Low Cost Banking: Gastamos menos para darte más, para "competir con los jugadores de banca directa".

De esta forma, Banesto irrumpe en la red como una nuevo campo de aoperaciones para librar una dura batalla por su cuota de mercado, sin desdeñar objetivos ambiciosos a medio plazo. A nadie cabe duda que el Marketing ya encuentra en la red su medio natural para alcanzar los objetivos de compañías de ya casi todos los sectores.