El sector automovilístico ha sido sin duda uno de los más afectados durante la crisis económica y por ello grandes empresas y marcas de este sector optimizan y reducen de forma considerable sus inversiones publicitarias.

Una de estas empresas es General Motors que ya redujo su inversión publicitaria entorno a los 1.000 millones de dólares en los medios de comunicación entre el año 2005 y 2007, volviendo a verse obligado a continuar con sus recortes generales e incluso a anunciar despidos de personal durante el presente año 2008 sobre el cual también han continuado sus perdidas y resultados negativos.

Todo ello ha forzado a la compañía a seguir recortando su inversión publicitaría hasta el punto de dejar el patrocinio de eventos y ceremonias tan importantes como los Emmy o la ceremonia de los Oscar, la cual llevaba patrocinando desde hace 19 años y considerado como el principal anunciantes de ambos eventos.

Este contrato de patrocinio entre General Motor y ABC, cadena responsable de la retransmisión de los Oscars ha mantenido en exclusiva y armonía a ambas entidades durante los últimos 11 años en los cuales, General Motors mantenía un espacio publicitario en la retransmisión de los propios Oscar.