Crisis. Es un término al que nos estamos acostumbrando y que está siendo asociado a declive económico de muchos sectores profesionales, donde sin duda, el sector de la publicidad parece que ha encontrado una barrea insuperable que parece, sólo los medios online consiguen esquivar.

Después de las previsiones que el mercado publicitario esperaba después del primer trimestre de año y donde según los datos del último informe de Zenith Vigía se estimaba un crecimiento de la inversión publicitaria en los medios en torno al 3,8 por ciento, la crisis económica deja secuela en este sector frenando el crecimiento esperado por la mayoría de medios.

Internet se mantiene como el único medio que mantiene su crecimiento en un 22,8%, cifra algo inferior a las previsiones en alza realizada hace tan sólo unos meses donde este crecimiento se estimaba en torno al 23,3%.

Por otro lado la televisión presenta un descenso más notable en relación a las últimas previsiones pasando de un incremento del 6% registrado en el mes de febrero a un 4,4% en el mes de abril.

La Radio se posiciona como el medio más perjudicado y que sólo verá incrementado su crecimiento en un 2,1%. El doble de lo que se preveía hace tan sólo dos meses.

Los diarios de prensa escrita son los mártires de esta crisis publicitaria, registrando un crecimiento del 0,3%. Un valor muy alejado de las previsiones de febrero que se situaban en torno al 4,2%.

Sin embargo la Publicidad y el Marketing móvil mantienen al sector de la telefonía móvil como uno de los mercados con mejores perspectivas de crecimiento.

El 2008 parece registrar un inicio de bajo crecimiento que podría verse recuperado a partir de mediados de año debido a los acontecimientos programados a partir de estas fechas entre los que destacan la Expo de Zaragoza, la Eurocopa de Fútbol y los Juegos Olímpicos.