Las grandes corporaciones con actividad global otorgan una gran importancia a sus políticas de Marketing y Branding. Pero quienes persiguen objetivos estratégicos no limitan el esfuerzo y la inversión al Marketing y a la comunicación de las virtudes de productos o servicios determinados, ni tan siquiera de las buenas prácticas de una compañía. Mucho más allá de tales planteamientos, tácticos, las compañías globales dirigen su acción a la transmisión de valores y estilos de vida que han de caracterizar al conjunto de su público objetivo. Este es el caso de las entidades financieras y, más específicamente de BBVA, que ha encontrado recientemente el reconocimiento público a una labor de tal envergadura.

BBVA ha obtenido el Premio Príncipe Felipe a la Gestión de la Marca Renombrada, otorgado por el Jurado de los “XII Premios Príncipe Felipe a la Excelencia Empresarial”. El Premio, convocado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, supone un reconocimiento al Marketing y a la excelencia empresarial de aquellas empresas españolas que han realizado un importante esfuerzo en mejorar sus factores de competitividad. La entrega de los Premios ha tenido lugar hoy en Madrid en un acto presidido por los Príncipes de Asturias, donde Javier Ayuso, director de Comunicación e Imagen de BBVA recogió el Premio a la Gestión de la Marca Renombrada otorgado a BBVA.

Creados en 1993 y convocados por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, los Premios Príncipe Felipe, suponen un reconocimiento a la excelencia empresarial de aquellas empresas españolas que han realizado un importante esfuerzo por mejorar sus factores de competitividad y de Marketing.

Los Premios constan de ocho modalidades: Calidad industrial, Diseño, Innovación tecnológica, Energías renovables y eficiencia energética, Internacionalización, Excelencia turística, Sociedad de la información y tecnologías de la información y las comunicaciones, Gestión de la marca renombrada, y Competitividad empresarial.

El Premio Príncipe Felipe a la gestión de la marca renombrada, se suma a los numerosos reconocimientos obtenidos por BBVA por la gestión de su marca en los últimos años: entidad con mejor reputación corporativa del sector bancario otorgado por Merco en 5 años consecutivos; el premio a la marca corporativa mejor gestionada y premio especial a la mejor gestión de marca creadora de valor del Centro de la Marca de Esade; premio Alpha a la gestión de la marca, del Club de Dirigentes de Marketing; y el premio plata de eficacia publicitaria concedido por la Asociación Española de Anunciantes.