Promoción Viral ¿éxito o fracaso?

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03-09-2008 (00:00:00) por Onetomarket
La publicidad ha muerto. Esta es una frase que se repite mucho y que atenta contra las esperanzas de maximizar resultados a varias empresas que invierten un presupuesto importante en campañas de publicidad. Cada vez más los usuarios rechazan los banners y la publicidad contextual se hace cada vez más desconfiada. ¿Cuál es la vía de escape a la desconfianza de los usuarios? Nosotros lo tenemos claro: personalización, interactividad, originalidad, diversión, desafío.

Estos conceptos parecen imposibles si pensamos en una pieza creativa de apenas segundos de duración y exposición, sin embargo existen otras alternativas como microsites, campañas multimedia, widgets y otras piezas de promoción creativa online.

En la actualidad existen muchos ejemplos de campañas de marketing viral que nos echan luz acerca de ciertas estrategias que pueden ser caminos inteligentes y rentables a la hora de lanzar una campaña de promoción. “El amo a Laura” de MTV, “El Día del Amigo” de la cerveza argentina Quilmes y la lista es innumerable. El concepto y el alma de estas campañas intentan crear viralidad y reforzar la marca como así atraer tráfico a la web.

Un dato curioso nos lo da la aceptación de las aplicaciones en redes sociales, el 40% de los usuarios de las redes sociales utilizan estas aplicaciones (y el número sigue subiendo) y son difusores de estas piezas virales. Por ello es importante crear en estas piezas un uso atractivo, divertido, de desafío… aportar valor al usuario.

Muchos profesionales del marketing como Bettina Farreras, de Ogilvy, Juan José Pérez Cuesta y Rafael Esteve (escritores de Rompefrenos) aseguran que este tipo de publicidad sólo sirve para reforzar la imagen de marca y no para generar ventas. Una publicidad creativa pero ineficaz a la hora de analizar resultados.

Habrá que analizar resultados, realizar un estudio de usabilidad y hacer un seguimiento clave con herramientas de analítica web para conocer los resultados. Lo cierto es que cada campaña tiene sus resultados, y se han detectado muchas empresas que han optado por campañas creativas de marketing viral y los resultados han sido asombrosos (en ventas y presencia viral).
Comentarios (2)
20-11-2008 Por Marketing online
No creo que la publicidad haya muerto, solo que está cambiando. Ahora hay que adaptarse a los medios 2.0 y hacer una publicidad más interactiva, ya no valen los mensajes unidireccionales que te daban en TV, prensa o radio; ahora hay que interactuar con clientes, crear marcas y mejorar las relaciones sociales, esa es la nueva publicidad, a mi gusto es mejor; te permite conocer impresiones y conseguir nuevas ideas por parte de los usuarios de comunidades o redes sociales relacionadas con tu marca o negocio.
08-01-2009 Por artenmovimiento
La publicidad está cambiando al mismo ritmo que los hábitos del consumidor. Estos hábitos han sufrido una enorme transformación: en este 2009 hiper-recesivo casi nadie compra por comprar, necesita tener más conocimiento del producto que piensa adquirir antes de decidirse a comprarlo.
Entonces lo que prima entonces son las opiniones de otros consumidores sobre el producto, su comparativa con otros productos similares y la forma de interactuar con su público.
Estos cambios han venido para quedarse, no es una moda pasajera, es el futuro

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