Por Redacción - 8 Marzo 2023
En la década de 1960, la compañía Frito-Lay lanzó al mercado una nueva marca de chips de maíz llamada Doritos. Estos chips, que originalmente se comercializaban como "Chips de Maíz Dorados de Estilo Mexicano", se convirtieron rápidamente en un éxito entre los consumidores estadounidenses. A medida que la marca crecía en popularidad, Frito-Lay decidió actualizar el diseño del empaque para hacerlo más atractivo. En 1994, la compañía presentó un nuevo diseño que incluía el logotipo de Doritos en un fondo negro con un borde dorado.
Este diseño se mantuvo sin cambios durante más de dos décadas, pero en 2013, la compañía decidió dar un giro radical y eliminar por completo el logotipo en los empaques de todos sus productos. El famoso triángulo dorado parecía que pasaba a formar parte de la historia de la marca. ¡La verdad sobre esta realidad la desvelaremos más adelante en este artículo!
Antes de profundizar en el cambio de marca de Doritos, es importante comprender la importancia de un logotipo en una marca. El logotipo es una representación visual de una marca que se utiliza para identificarla y distinguirla de otras marcas. Por lo tanto, el logotipo es una parte fundamental de la identidad de una marca y es crucial para la construcción de la imagen de la marca y la lealtad del consumidor. La decisión de eliminar el logotipo fue parte de un esfuerzo más amplio de Frito-Lay para modernizar la marca y atraer a un público más joven. En lugar del logotipo, los nuevos paquetes de Doritos presentaban diseños vibrantes y audaces que reflejaban la personalidad de la marca.
Con esta decisión, Doritos tomó una decisión radical al eliminar su logotipo en una campaña de marketing sin precedentes. En lugar de utilizar su logotipo, Doritos lanzó diferentes campañas y anuncios publicitarios que se centraron en la personalidad y actitud de la marca en lugar de su imagen visual. Estas campañas fueron una iniciativa audaz que desafió las convenciones de la publicidad de la industria alimentaria. Los anuncios estaban diseñados para atraer a los consumidores aventureros y desafiantes, y presentaban personajes intrépidos que se atrevían a tomar riesgos y disfrutaban de la emoción de la vida.
La eliminación del logotipo de la marca fue una jugada arriesgada, pero ayudó a Doritos a diferenciarse de otras marcas de la competencia. La campaña también ganó numerosos premios en la industria de la publicidad y fue reconocida por su innovación y originalidad.
La campaña "Anti-Ad" de Doritos fue una de las campañas publicitarias más innovadoras y disruptivas de la marca. La campaña fue lanzada en 2021 y se centró en la idea de que los consumidores ya no quieren ser bombardeados con publicidad tradicional. La campaña consistió en un comercial de 60 segundos que se transmitió durante el Super Bowl LV, uno de los eventos publicitarios más importantes del año. Sin embargo, en lugar de presentar un anuncio típico de Doritos, el comercial mostraba una serie de imágenes aleatorias y caóticas, sin relación aparente entre ellas. El comercial estaba diseñado para parecer un error técnico, con distorsiones de imagen y sonido, y no tenía mensaje publicitario ni logotipo de la marca.
La campaña "Anti-Ad" de Doritos fue una forma de desafiar la norma publicitaria y llamar la atención sobre la saturación publicitaria que enfrentan los consumidores en la actualidad. La campaña también reflejó la idea de que la generación más joven de consumidores está cansada de la publicidad tradicional y busca experiencias más auténticas y significativas.
A pesar de que con cada nueva campaña o acción publicitaria, muchos medios vuelven a repetir o recordar que la marca de nuevo "elimina su logotipo", el origen de este cambió cumple ya una década exacta. Aun así, en ocasiones, incluso la propia marca nos vuelve a refrescar la memoria a través de todo tipo de acciones publicitarias. Y es que sencillamente, la etiqueta de "la marca sin logo", donde el producto pasa a convertirse en el centro de atención, también forma parte de su estrategia comercial y de marketing. Hemos podido comprobarlo en algunas de sus acciones publicitarias recientes en las que el propio anuncio lo resaltaba con una sencilla pregunta “¿Un anuncio sin logo es un anuncio?”
No es del todo cierto que Doritos haya eliminado por completo su logotipo. Si bien es cierto que la marca ha llevado a cabo campañas publicitarias que no presentan su logotipo de manera tradicional, la marca aún tiene su icónico logo de triángulo naranja y letras blancas, que se ha utilizado desde hace décadas.
Lo que Doritos ha hecho en algunas de sus campañas publicitarias más recientes es enfocarse en otras formas de comunicación de la marca, como su diseño de empaque, su sabor distintivo y su relación con la cultura popular. La marca ha utilizado estrategias de marketing innovadoras para crear experiencias memorables y atractivas para los consumidores, y ha enfatizado la participación del consumidor en lugar de simplemente mostrar su logotipo.
La "eliminación" del logotipo de Doritos no fue solo una cuestión de marketing. También fue una parte de una estrategia más amplia de la empresa para reinventar su marca y adaptarse a las cambiantes demandas del mercado. La eliminación del logotipo en sus diferentes acciones de marketing y publicidad fue una forma de centrarse en la calidad del producto y la experiencia del consumidor, en lugar de depender de la imagen de la marca para vender productos. Desde aquella famosa campaña, Doritos ha seguido innovando en su marketing y ha adoptado un enfoque más interactivo y participativo con sus consumidores. La marca ha lanzado varias iniciativas de marketing centradas en la experiencia del consumidor, incluidos concursos de diseño de sabor, experiencias de realidad virtual y colaboraciones con artistas y celebridades.
