El desplome de la inversión en televisión lidera la caída general del mercado publicitario español
Por Redacción - 17 Junio 2025
La inversión publicitaria en España ha experimentado una contracción notable durante el mes de abril de 2025, alcanzando un total de 459,6 millones de euros, lo que representa un descenso del 7,4% en comparación con los 496,4 millones de euros registrados en el mismo periodo del año precedente. Esta cifra incluye, por primera vez, aquellos medios y soportes que no son monitorizados directamente por InfoAdex, incorporando datos declarados y estimados del mercado para ofrecer una perspectiva más completa y ajustada a la realidad. Este enfoque metodológico renovado por parte de InfoAdex busca proporcionar una visión más precisa de la distribución de los recursos publicitarios, distinguiendo entre los segmentos digital y no digital para cada medio.
El análisis pormenorizado de los distintos canales publicitarios revela tendencias dispares en el comportamiento de la inversión. La Televisión, a pesar de mantener la primera posición en volumen de inversión, ha sido el medio que ha sufrido el retroceso más significativo, con una caída del 17,8% en abril de 2025, hasta situarse en los 133,7 millones de euros. Este descenso en la inversión televisiva sugiere un posible reajuste estratégico por parte de los anunciantes, quienes podrían estar explorando otras avenidas para sus mensajes.
En contraste, el entorno digital continúa consolidándose como un pilar fundamental de la estrategia publicitaria, aunque no exento de fluctuaciones. Las Redes Sociales, por ejemplo, se posicionan como el segundo medio por volumen de inversión, acumulando 66,7 millones de euros, si bien han experimentado un ligero descenso del 3,2% respecto a 2024. Este dato podría indicar una maduración del sector, donde el crecimiento exponencial comienza a dar paso a una estabilización, o bien una reasignación de presupuestos dentro del propio ecosistema digital.
Search, ocupando el tercer lugar en volumen de inversión, también ha reflejado una ligera contracción del 1,7%, alcanzando los 65,8 millones de euros en el periodo analizado. A pesar de este retroceso, la inversión en búsqueda sigue siendo un componente esencial para las marcas, dada su eficacia en la captación de intenciones de compra y la visibilidad que ofrece en el momento preciso en que los consumidores buscan información.
Otros Websites, sin embargo, han emergido como una de las pocas categorías con un comportamiento positivo, mostrando un crecimiento del 7,3% y alcanzando los 47,0 millones de euros. Este incremento posiciona a este segmento como un actor relevante en el reparto de la inversión, lo que podría atribuirse a la diversidad de formatos y audiencias que aglutina, así como a la creciente sofisticación de las herramientas de segmentación y personalización.
Los Diarios y Dominicales, tradicionales baluartes de la publicidad, han visto cómo su cifra de inversión decrecía un 7,9%, situándose en 52,0 millones de euros frente a los 56,5 millones del año anterior. Esta tendencia a la baja en la prensa escrita tradicional es un reflejo de la transformación estructural que vive el sector, con un trasvase progresivo de lectores y, consecuentemente, de inversión publicitaria hacia formatos digitales.
Por su parte, Radio y Audio digital han visto cómo su inversión descendía un 7,0% en abril, hasta los 46,9 millones de euros. A pesar de este retroceso puntual, el auge del audio digital, con la proliferación de podcasts y plataformas de streaming, podría augurar un repunte en futuras mediciones, a medida que los anunciantes exploren nuevas formas de conectar con las audiencias a través de este medio.
Exterior se mantiene como un medio resiliente, con un ligero aumento del 1,1% en su cifra de inversión, alcanzando los 28,7 millones de euros. La publicidad exterior, con su impacto visual y su capacidad para generar notoriedad en entornos urbanos, continúa siendo una opción atractiva para las marcas que buscan una presencia tangible y memorable.
Las Revistas han logrado un modesto incremento del 0,4%, con una inversión de 17,6 millones de euros, un dato que, si bien no es significativo en términos de volumen, podría indicar una estabilización en la inversión en este formato, impulsada quizás por nichos especializados o por la capacidad de las publicaciones de generar contenidos de calidad y comunidades fieles.
Finalmente, el Cine, el medio con menor volumen de inversión, ha experimentado un decrecimiento del 11,3% respecto al mismo mes del año anterior, situándose en 1,2 millones de euros. La inversión en publicidad cinematográfica, aunque marginal en el cómputo global, sigue siendo relevante para campañas específicas que buscan un alto impacto en audiencias cautivas y con una predisposición positiva al consumo de entretenimiento.
En este complejo escenario, la industria publicitaria se enfrenta al desafío de adaptarse a las nuevas realidades del consumo mediático y a la constante evolución tecnológica. La capacidad de los anunciantes y las agencias para innovar en formatos, segmentación y medición será crucial para optimizar el retorno de la inversión y para afrontar las incertidumbres que se ciernen sobre la economía. La publicación mensual de estos datos por parte de InfoAdex, con su nuevo enfoque metodológico, proporciona una valiosa brújula para navegar por las corrientes de la inversión publicitaria en España, permitiendo una comprensión más profunda de los movimientos del mercado y una anticipación de las tendencias que definirán el futuro de la comunicación comercial. La fragmentación de las audiencias y la proliferación de plataformas exigen una estrategia publicitaria cada vez más sofisticada y adaptada a las particularidades de cada medio, donde la creatividad y la eficacia se erigen como los pilares fundamentales para captar la atención de un consumidor cada vez más exigente y empoderado.
