Recién clausurada la olimpiada de pekín 2008, pronto todo lo acontecido quedará en el recuerdo y los juegos olímpicos de Beijing serán historia.

La siguiente cita olímpica tendrá su sede en la ciudad de Londres durante el próximo año 2012 y a pesar de que para ello restan 4 largos años, las marcas y anunciantes comienzan a planificar sus estrategias de marketing para los próximos juegos olímpicos para los cuales incluso ya se han firmado varios patrocinios entre los que se encuentran compañías como BP, BT, British Airways o Lloyds TSB y a las que se sumaran muchas de las marcas patrocinadoras de los últimos juegos olímpicos.

A partir de este momento, los nuevos patrocinadores tendrán el reto de prepararse durante los próximos años aprendiendo de todo lo ocurrido en Pekín.

La batalla de los patrocinadores contra las marcas no oficiales que han querido sacar partido de todo ello ha sido constante durante los últimos juegos olímpicos hasta el punto de que los propios derechos de los patrocinadores han sido vigilados de una forma radial e inédita por los propios comités organizadores.

Por otra parte, en una medida sin precedentes, la Asociación China de Publicidad prohibió los anuncios de atletas olímpicos por parte de empresas y marcas no patrocinadoras a lo que sumar la gran represión del propio Comité Olímpico Internacional con el objetivo de proteger el valor de su lucrativo negocio de patrocinios.

Debido a ello, muchas empresas ha recurrido al Marketing de Guerrilla que se ha convertido en una de las estrategias empleadas de forma más frecuente durante la celebración de los juegos olímpicos por muchas de estas empresas alternativas no patrocinadoras.

Alexandra Oikonomidou, director de Ogilvy PR Worldwide y anteriormente miembro del comité organizador de Atenas 2004 coincidió en ello comentado que "Durante este Juegos, la actividad guerrillera ha tomado un nuevo papel siendo mucho más sofisticada y agresiva que cualquier otro tipo de iniciativas desarrolladas en anteriores ediciones de estos juegos."

Teniendo en cuenta todo esto, Londres debería ser un escenario menos caótico - al aire libre los operadores ya han comenzado a ofrecer vallas en los contratos a largo plazo - pero las marcas y anunciantes deberán esperar igualmente un estricto control de los derechos de los patrocinadores oficiales.

Según el propio Oikonomidou "La protección de la propiedad intelectual sobre los derechos de los patrocinadores Olímpicos se ha convertido en una grave responsabilidad para el comité organizador".