Es un hecho contrastado que la comunidad blogger cada vez alcanza un mayor protagonismo dentro de las estrategias de Marketing de las empresas. Por primera vez, una película de cine, la estadounidense Funny Games (Michael Haneke, 2008) incorpora el "Pase Especial para Bloggers" a su campaña de publicidad internacional. Un pase de la película en Madrid, en exclusiva para blogs, redes sociales y otros medios de comunicación participativa a través de Internet. De esta forma, los bloggers y el Marketing 2.0 recibirán, en este caso, el mismo tratamiento que los medios de comunicación tradicionales.

Esta acción de Publicidad y promoción del film tendrá lugar el próximo día 19 de junio, a las 20.00 horas, en una sala que la distribuidora ha dispuesto para la ocasión en la ciudad de Madrid. Aquellos interesados en asistir al evento pueden solicitar su inscripción desde este momento en la página web www.peliculaestreno.com (el aforo es limitado).

La cinta, que se presentó en España el pasado mes de marzo durante el 9º Festival de Las Palmas, llega ahora a Madrid para un único pase antes de su estreno oficial en nuestro país el próximo 4 de julio. Si la red tiene una enorme relevancia en el Marketing de productos culturales, queda claro que con esta acción los medios de la Web 2.0 comienzan a situarse ya en la posición que les corresponde dentro de las acciones de Publicidad de las productoras.

El "Pase Especial para Bloggers" es un concepto nuevo que pretende reconocer la importancia de los medios emergentes en el cine actual. La información sobre las películas de estreno se propaga, de forma viral, a través de cientos de artículos, posts, opiniones y comentarios en medios de participación donde el usuario es un agente de cambio activo en la información, el ocio y la cultura. En definitiva, el usuario se convierte en parte integrante y protagonista del producto y de la consiguiente estrategia global de Marketing.

Dentro de su campaña de Internet en España, cuenta desde este mes con una página oficial en la conocida red de Facebook, así como sendos perfiles de sus protagonistas y otra página más en Tuenti. Estas iniciativas de Marketing Online han logrado agrupar a más de 500 seguidores de la película en menos de dos semanas.

Siendo un remake de su propia aclamada película del año 1997, está escrita y dirigida por Michael Haneke y está protagonizada por Naomi Watts, Tim Roth, Michael Pitt, Brady Corbet y Devon Gearhart.