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Las marcas pierden la batalla contra Google Adwords
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23-03-2010 (11:39:12) por Redacción
Tras la denuncia presentada por varias compañías contra Google en Francia, debido al uso de palabras clave en el sistema de publicidad Adwords que coincidían con algunas de sus marcas, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea ha dictado su sentencia dictaminando que Google no ha vulnerado los derechos de estas marcas al permitir a los propios anunciantes comprar claves que coinciden con las propias marcas registradas.
Las compañías y marcas denunciantes alegaron en su denuncia, que al realizar diferentes búsquedas a través de este buscador, podrían encontrarse anuncios publicitarios que promocionaban sitios web a través de los cuales se comercializaban productos falsificados de sus propias marcas.
La denuncia que proliferó hasta llegar a Tribunal de Justicia de la Unión Europea, quién ha terminado dando la razón al gigante de internet, excluyéndolo de responsabilidad alguna y dejando claro que Google no infringe ningún derecho sobre estas marcas al permitir que los propios anunciantes seleccionen las claves relacionadas en el programa de AdWords.
A pesar de que la legislación al respecto es compleja, el Tribunal de Justicia europeo considera que "si un anunciante utiliza una marca comercial como palabra clave, el titular o propietario de la marca no puede invocar el derecho exclusivo que ésta le confiere contra Google" aunque si podrían en otros casos, hacer uso de sus derechos contra aquellos anunciantes que no permitan determinar la empresa de la que proceden estos productos.
Para el propio Tribunal de Justicia, el servicio de Google Adwords destinado a la venta de publicidad en internet, mantiene un papel exclusivamente neutro, al considerar que su función es la de gestionar e intermediar de forma técnica los servicios y herramientas dispuestas para sus anunciantes, sin que ello implique que tenga que tener conocimiento de toda la información que se gestiona.
Las compañías y marcas denunciantes alegaron en su denuncia, que al realizar diferentes búsquedas a través de este buscador, podrían encontrarse anuncios publicitarios que promocionaban sitios web a través de los cuales se comercializaban productos falsificados de sus propias marcas.
La denuncia que proliferó hasta llegar a Tribunal de Justicia de la Unión Europea, quién ha terminado dando la razón al gigante de internet, excluyéndolo de responsabilidad alguna y dejando claro que Google no infringe ningún derecho sobre estas marcas al permitir que los propios anunciantes seleccionen las claves relacionadas en el programa de AdWords.
A pesar de que la legislación al respecto es compleja, el Tribunal de Justicia europeo considera que "si un anunciante utiliza una marca comercial como palabra clave, el titular o propietario de la marca no puede invocar el derecho exclusivo que ésta le confiere contra Google" aunque si podrían en otros casos, hacer uso de sus derechos contra aquellos anunciantes que no permitan determinar la empresa de la que proceden estos productos.
Para el propio Tribunal de Justicia, el servicio de Google Adwords destinado a la venta de publicidad en internet, mantiene un papel exclusivamente neutro, al considerar que su función es la de gestionar e intermediar de forma técnica los servicios y herramientas dispuestas para sus anunciantes, sin que ello implique que tenga que tener conocimiento de toda la información que se gestiona.
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Comentarios (14)
Publicado el 23-03-2010 Por JR
Bueno, está claro que no se le puede echar la culpa a Google de todo lo que hacemos los usuarios y empresas de internet. Por cierto, no es ADWORKS, es ADWORDS
Publicado el 23-03-2010 Por Fernando
Caramba, Google Adworks... Debe ser un servicio nuevo. No lo conocia... vamos a ver de que se trata... Oh, wait!
Publicado el 23-03-2010 Por rmarta
Por qué "adworks" y no "adwords"? ;)
Publicado el 23-03-2010 Por laura
Es AdWords, no AdWorks
Publicado el 23-03-2010 Por wu
Esto... AdWords mejor que AdWorks....
Publicado el 23-03-2010 Por Glenn
Por qué en el titular y durante el texto, escribes Adworks? no es Adwords?
Publicado el 23-03-2010 Por eMarketer
Pues que no es AdWorks sino AdWords. Y está en el titular.
Hay que documentarse mejor.
Hay que documentarse mejor.
Publicado el 24-03-2010 Por Jorge
Buen artículo, sólo que si no estoy mal es Google AdWorDs, mas no AdWorKs.
Publicado el 24-03-2010 Por @saraina
Hola, creo que el corrector ortofráfico te ha jugado una mala pasada, es Adwords y no AdWorks, :P
Publicado el 24-03-2010 Por Ramón Puchades
El inglés en España es una asignatura pendiente todavía en nuestros días y no es que yo sea un magnífico exponente de lo contrario, pero me da especial rabia oír Google Adworks.
Lo oigo constantemente y lo entiendo entre gente neófita en estas lides o que lo ha oído y trabajado poco.
Pero en una persona que escribe un artículo, uno sobre marketing y, en concreto, sobre este tema, debería documentarse algo mejor. Quizá, incluso, utilizando el propio Google para ello: si buscas Google AdWorks en Google, él mismo se aplica la tirita "Mostrando resultados de Google Adwords"
Lo oigo constantemente y lo entiendo entre gente neófita en estas lides o que lo ha oído y trabajado poco.
Pero en una persona que escribe un artículo, uno sobre marketing y, en concreto, sobre este tema, debería documentarse algo mejor. Quizá, incluso, utilizando el propio Google para ello: si buscas Google AdWorks en Google, él mismo se aplica la tirita "Mostrando resultados de Google Adwords"
Publicado el 24-03-2010 Por Daniel
Se podría revisar la noticia, y en lugar de poner AdWorks poner Adwords ...
Publicado el 24-03-2010 Por Pedro
Google Adwords es un excelente medio para hacer Publicidad, personalmente lo e ocupado para mis clientes y están fasinado
ATTE
Pedro
ATTE
Pedro
Publicado el 29-03-2010 Por Xavier Guilera
Amigosas, aquí lo importante no es una palabra mal escrita. Lo importante es el fondo de la noticia: los tribunales consideran Google como un agente neutro, no co-responsable del contenido que muestra. Y esto tiene implicaciones nada despreciables, a varios años vista. Tiempo al tiempo
Publicado el 30-03-2010 Por JP
y si pepsi comprara el adword coca-cola?
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