El 50% de la inversión publicitaria gestionada en 2007 por las agencias de España se repartió entre sus tres primeros anunciantes.

De todos es sabido que para eludir riesgos y asegurar las inversiones es bueno diversificar y no poner "todos los huevos en la misma cesta". Sin embargo, las grandes agencias de publicidad del país asumen los riesgos que conlleva contar con anunciantes que ejercen un gran peso en sus cuentas de resultados.

Según publica el diario negocios.com, en torno al 50% de la inversión que gestionaron las grandes agencias de publicidad del país en 2007 se repartió entre sus primeros anunciantes.

Un claro ejemplo de ello lo podemos encontrar en agencias de publicidad como Publicis, Tapsa o Grey. Aunque el caso más significativo lo protagoniza la agencia publicitaria Young & Rubicam, en la que sus tres primeros anunciantes, Repsol, Carrefour y Telefónica, concentran aproximadamente el 80,6% de la inversión total gestionada, según datos manejados por la consultora Infoadex.

Otro ejemplo similar podemos encontrarlo en la agencia de publicidad, Publicis, que concentra en torno al 60% de su volumen publicitario a través de tres de los grandes anunciantes de España: Telefónica, L’Oreal y Renault. Algo similar sucede con DDB, Grey y Sra. Rushmore, cuyos tres primeros anunciantes representan ya el 57,1%, 55,2% y 53,2% del total, respectivamente.

Para estas agencias, disponer de grandes cuentas de anunciantes es sin duda todo plus reflejado en sus resultados globales aunque ello también puede llegar a considerarse un gran riesgo.

Es el caso de la agencia Tapsa, que tan sólo en dos años y medio perdió tres de sus cuentas más importantes: Retevisión, Kia y Endesa. Sin embargo y a pesar de ello, la propia agencia ha logrado compensar estas bajas elevando el peso que ejercen algunos de sus anunciantes, entre los que destaca Vodafone. La operadora de telefonía representa ya el 35,7% de la inversión publicitaria gestionada por Tapsa en 2007, según puntualiza Infoadex.

Las agencias McCann Erickson, Bassat y TBWA ejercen una posición mucho más acomodada. El peso que juegan sus tres primeros anunciantes es inferior al protagonizado por sus rivales. Por ejemplo, la primera agencia de publicidad del país por inversión gestionada, McCann Erickson, concentra entre sus tres primeros clientes (General Motors, Telefónica y L’Oreal) el 35% de su inversión publicitaria gestionada, que ascendió a 483 millones de euros en 2007. TBWA, por su parte, sitúa este procentaje en el 39%, siendo Nissan, Estée Lauder y McDonalds sus tres primeros anunciantes.

Bassat es la agencia más equilibrada. Los tres primeros anunciantes de la segunda agencia del país, Ford, ONCE y Telefónica, concentran el 32,6% de su inversión gestionada en 2007, que alcanzó los 309 millones.

Diversificar es una buena estrategia en los tiempos que corren ya que sólo durante los seis primeros meses del año la inversión publicitaria en España ha caído un 6,5%, hasta los 3.644 millones de euros.