Según la consultora británica Enders Analysis, los anunciantes se empiezan a decantar por internet frente a otros medios de comunicación en gran parte su dimensión global y porque les supone menores costes que en relación a los altos precios de la publicidad en la televisión y otros medios tradicionales.

Según responsables de la consultora, se espera que el gasto de inversión en publicidad online en el Reino Unido supere los 4.500 millones de euros durante este año 2008, superando así las ventas de la publicidad en televisión que se estiman entorno a los 4.300 millones de euros lo que posicionará Internet en el medio publicitario más importante en Reino Unido.

Google será una de las grandes beneficiarias de esta alteración de relevancia de los medios de comunicación que según datos de Enders Analysis, verá aumentado su share en un 80 por ciento al término de este año en Reino Unido.

Aunque estas previsiones le auguran ingentes beneficios en concepto de publicidad a Internet, deja claro que los anuncios y su formato convencional, especialmente los basados en el formato de vídeo, seguirán vigentes por mucho tiempo.

Ahora el reto a superar sería conseguir que los anuncios que se ven en televisión se trasladen a Internet, aunque de momento los vídeos publicitarios on-line sólo representan un uno por ciento.