TikTok Travel Ads, una solución para impulsar la publicidad turística en la plataforma

Grandes compañías del sector en España, como Meliá, ya registran resultados destacados que se traducen en reservas directas a través de la plataforma.

TikTok, la plataforma líder de videos cortos en formato vertical, ha anunciado el lanzamiento de TikTok Travel Ads, un formato de publicidad creado desde cero y ad hoc para empresas y agentes del sector turístico. Con esta innovación, las marcas de viajes —desde aerolíneas y hoteles hasta destinos turísticos— podrán transformar el descubrimiento orgánico en resultados reales y medibles.

Travel Ads se apoya en la tecnología Smart+ y en un sistema basado en catálogos, lo que permite a los anunciantes promocionar automáticamente hoteles, vuelos o experiencias turísticas a gran escala, que se pueden reservar directamente al verlos en la aplicación. Gracias a la inteligencia artificial, la herramienta optimiza las campañas de manera dinámica, simplificando tanto la configuración como la creación de piezas creativas, asegurando así un mayor retorno de la inversión con menos esfuerzo.

Una de las claves de este nuevo formato es la relevancia. Travel Ads identifica a los usuarios con mayor intención de viaje y adapta las ofertas en función de sus intereses y comportamiento dentro de la plataforma. Así, un usuario que ha mostrado interés por destinos de playa podrá recibir anuncios de hoteles, vuelos o actividades relacionadas, con información actualizada y precios competitivos que beneficien tanto a compradores como a vendedores.

La creatividad ocupa un lugar central en esta propuesta. Los anuncios pueden incluir vídeos con “tarjetas de viaje” que muestran detalles esenciales —como el nombre del hotel, valoraciones, precios o descuentos—, algo que puede ayudar al viajero a tomar decisiones de manera más sencilla y directa. También se incluyen opciones de carrusel con imágenes navegables o vídeos vinculados a productos específicos, lo que multiplica las posibilidades de personalización.

Tal y como explica Teba Lorenzo, directora general de Soluciones de Negocio de TikTok España y Portugal, “TikTok se ha convertido en un destino imprescindible para los viajeros que planean su próximo viaje o aventura. Con Travel Ads, conectamos a quienes están organizando la visita a su próximo destino con las compañías y agentes que les pueden ofrecer una experiencia más memorable, primando la autenticidad. Esto facilita a nuestros viajeros encontrar exactamente lo que buscan, mientras que nuestras marcas obtienen un impacto real y cuantificable”.

El lanzamiento de Travel Ads responde al creciente papel de TikTok en el proceso de planificación de viajes. Según datos internos de la plataforma, el 84 % de los usuarios de la plataforma consume contenido relacionado con viajes al menos una vez al mes, mientras que un 66 % reconoce que TikTok es su fuente más útil de inspiración para organizar escapadas y vacaciones. De hecho, los usuarios interesados en viajes dentro de TikTok tienen 2,6 veces más probabilidades de realizar una reserva tras navegar por la plataforma.

Meliá, un ejemplo de empresa española con un uso exitoso de la herramienta

Meliá Hotels International ha sido pionera en aplicar la solución Travel Ads en España con grandes resultados. La compañía se fijó la meta de optimizar al máximo la rentabilidad y el impacto de sus campañas publicitarias en mercados clave como España, Reino Unido y Estados Unidos. En un entorno cada vez más competitivo, donde las decisiones de los viajeros se toman con rapidez, Meliá necesitaba una estrategia de marketing orientada al rendimiento que le permitiera diferenciarse y captar la atención de clientes para que esto se tradujera en reservas directas a través de la aplicación.

Para superar este desafío, la firma incorporó TikTok Travel Ads, que se mostró como una herramienta capaz de generar creatividades dinámicas y personalizadas a partir de catálogos adaptados en tiempo real a los intereses de cada usuario. Esta apuesta se tradujo en mejoras notables en todos los mercados, con resultados tan destacados como un incremento del +156% en ROAS frente a conversiones web en España, o un +291% en ROAS en comparación con conversiones web en el Reino Unido.

Con Travel Ads, TikTok refuerza su compromiso con el sector turístico, ofreciendo a las marcas una forma más directa y eficaz de acompañar al usuario en todo su recorrido: desde el momento en que descubre un destino hasta que concreta su reserva.