La compañía de telefonía móvil Orange se prepara para abordar el negocio del marketing y publicidad que parece estar dirigido a las estrategias y fórmulas de cobro y el modelo de obtención de ingresos de las operadoras.

Aunque hasta la fecha se había mantenido al margen de este tipo de fórmulas y modelos de publicidad, Orange dará un primer paso significativo con la entrada de su nuevo sistema "Promo Tonos".

Este sistema permitirá al cliente que previamente active el servicio, sustituir su tono de espera que es escuchado antes de contestar por una melodía vinculada a una marca o campaña de publicidad. De esta forma, el número el cliente se convierte en un emisor del mensaje publicitario.

Los usuarios que accedan a la activación de este servicio accederán a una retribución directa a través de un beneficio económico basado en descuentos directos sobre las facturas del propio cliente.

Según estimaciones de la propia compañía, en nuestro país se realizan más de 1.500 millones de llamadas entrantes cada mes en el sector de la telefonía móvil. Teniendo en cuenta que el tiempo medio que se tarda en contestar una llamada (10 segundos), se calcula una audiencia potencial de estas melodías publicitarias de unos 15.000 millones de minutos mensuales.

Además este tipo de acciones permite una medición de las audiencias por parte de la operadora y un seguimiento a través de informes y estadísticas para los anunciantes, para lo cual Orange ha desarrollado una herramienta para realizar un mayor control y medición de esta información.