Continua Leyendo...
La publicidad en Internet es un continuo que cada día aumenta debido a que parece ser más efectiva que el resto puesto que está comprobado que muchos de los usuarios que la ven deciden clickear en ella. Por ello, los publicistas continúan investigando cuál es la publicidad que más convence a sus consumidores en la Red. Según los últimos datos aportados por MediaMind, los usuarios hacen click mayoritariamente en anuncios multimedia o“rich media”, que tienen vídeos, contenido interactivo y suelen implicar al propio usuario. Además, parece que tras ver este tipo de anuncios los usuarios pasan un tiempo más prolongado en la página Web de la marca. MediaMind ha descubierto que los usuarios expuestos a este tipo de campañas publicitarias atraen a sus usuarios el triple que los banners tradicionales. Estos datos explican cómo los banners que incluyen vídeo online son 5,6 veces más visitados que los que muestran banners estándar. El estudio indica también que tanto el vídeo online como los rich media convierten al usuario en alguien mucho más dispuesto a hacer click en los anuncios. Si se trata de la combinación de ambos, rich media y vídeo, vemos como antes de hacer click la preferencia es clara, un 4,3 del rich media sólo frente a un 9,3 si se une al vídeo online. La diferencia en cuanto al componente y el factor branding es menor,pero aún así existe una mejor respecto al de los banners tradicionales. En este sentido, los suariosmás avanzados muestran un comportamiento singular, ya que no son propensos a hacer click a primera vista pero sí visitan después la web de la marca o anuncianteen función del contenido de este tipo de banners, y en una proporción que dobla la de la respuesta de los banners estándar. eMarketer prevé un fuerte crecimiento de la publicidad a lo largo de este año, especialmenteaquella basada en el formatovídeo. En Estados Unidos de hecho eMarketer calcula que los publicistas aumentarán su gasto en vídeo anuncios online en un 54,7% y un 20% en los banners estándar. Sin embargo, cree que el crecimiento de los rich media será mucho menor, en torno al 4%. Datos de diciembre de 2011 aportados por ValueClick Media mostraban cómo el vídeo era ya el segundosoporte para los publicistas tras el móvil.
