Es bien sabido que el actual estado y conservación del Coliseo de Roma no es como la que un monumento de esta importancia y valor histórico se merece y a pesar de los esfuerzos por su reestructuración y restauración, lo cierto es que que con el paso del tiempo el Coliseo se desmorona y tan sólo el 35 por ciento de su estructura está abierta al público actualmente.

Los problemas de fondos y liquidez para su conservación han llevado a que el propio gobierno italiano busque alternativas y nuevas fórmulas con las que financiar su restauración y entre ellas, la más llamativa ha sido la de buscar empresas y patrocinadores privados dispuestos a ayudar a pagar los trabajos de restauración a cambio de derechos de publicidad.

El llamamiento del gobierno al sector privado está siendo desarrollado a través de diferentes anuncios que serán publicados durante las próximas semanas en los principales periódicos internacionales con el objetivo de atraer y captar patrocinadores que inviertan dinero a cambio de derechos de publicidad.

Francesco Giro, subsecretario del ministerio del patrimonio de Italia comentó al respecto de esta iniciativa que "de conseguir su objetivo permitiría que para el año 2013 el Coliseo se encuentre restaurado completamente, pero aún más importante será el hecho de que quede totalmente accesible para los visitantes".