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Seguir vendiendo más de lo mismo
Somos consciente de que con el paso del tiempo, todo se rompe o queda obsoleto con un único objetivo: Que la rueda del consumo siga girando y funcionando
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    La última Keynote de Apple una vez más ha servido para presentarnos las diferentes novedades y productos de la compañía. A pesar de que muchas eran las expectativas de este nuevo evento, lo cierto es que todo lo revelado casi ha sido un poco más o más de lo mismo. Todo puede reducirse a la llegada del nuevo iPhone 5S, mientras que los rumores de los últimos meses acerca de un modelo low cost se quedaban en lo que realmente fueron. Cenizas de una cortina de humo para generar expectación, puesto que el precio del celular no tiene en cuenta su vinculación a la permanencia de contrato obligada de dos años. 

    Parece que desde la marcha de Jobs, Apple ha perdido parte de su esencia. Quizás su innovación no ha superado las expectativas que quizás muchos esperaban y el Marketing de Apple que tanta expectación era capaz de generar se ha dejado notar decaído, si fuerza. Nada nuevo en el horizonte que no sea ese curioso reconocimiento de huellas dactilares, o la nueva serie de smartphones que sustituye su actual carcasa de aluminio por una de policarbonato disponible en varios colores. ¿Algo más? ¿Es esto suficiente para seguir aumentando sus ventas y recuperar cuota de mercado ante el crecimiento imparable de Android?

    Para fans de la marca quizás pocos argumentos basten para seguir confiando en la gran manzana. Aunque quizás tan sólo sean esclavos de esa "obsolescencia programada" que tan sutilmente Apple práctica. 

    La Obsolescencia programada quizá para muchos pueda parecer un término desconocido pero lo cierto es que a todos y sin excepción nos afecta directamente. Este es el término utilizado para referirse a la planificación o programación del fin de la vida útil de un producto o servicio de modo que -tras un período de tiempo calculado de antemano, por el fabricante o por la empresa de servicios, durante la fase de diseño de dicho producto o servicio- éste se torne obsoleto, no funcional, inútil o inservible. Sin embargo, podemos distinguir diferentes tipos de obsolescencia:  la que hace que un determinado producto se vuelva obsoleto y la que puede generar la percepción de que determinados productos han dejado de estar de moda. Por ejemplo los colores, las formas y sus materiales que denotan la temporada de su adquisición. ¿Les suena familiar?

    Somos consciente de que con el paso del tiempo, todo se rompe o queda obsoleto con un único objetivo: Que la rueda del consumo siga girando y funcionando. Para muchos considerada como la gran estafa al consumidor, y para otros la única alternativa a la sostenibilidad de muchos negocios, empresas y fabricantes. En el caso de Apple, tras los éxitos pasados y sus tiempos de gloria, la falta de innovación o su conformismo para seguir amortizando una gama de productos que no aportan casi novedades, es la prueba más evidente de esta Obsolescencia Programada con la que "seducir" a un consumidor que a  veces consume sin controlar la razón.

    Seguro que Apple podría haber ofrecido mucho más. Seguro que sus dispositivos móviles podrían haber incluido muchas de las mejoras que algunos clientes llevan años demandando. Seguro que podrían incluso revolucionar de nuevo el mercado de la tecnología móvil, pero no. Las leyes de la obsolescencia programada están convencidas para seguir vendiendo sin necesidad de ofrecer una mejora realmente sustancial que pueden utilizar e integrar de forma estratégica en un futuro cercano para lo mismo: seguir vendiendo.

    Sin embargo, aunque la obsolescencia programada se utiliza en gran diversidad de productos, existe el riesgo de una reacción adversa de los consumidores que al descubrir esta estrategia intencionada de las marcas recurran a la competencia. De hecho, otras compañías como Samsung, han sabido aprovecharse de ello para posicionarse en el mercado como fieros competidores de Apple, e incluso superando su volumen de ventas.

    Con ello no pretendemos ni queremos convertirnos en detractores de esta gran marca. Apple sigue contando con estupendos dispositivos móviles. Seguros y robustos. Pero seguro que en este momento todos esperábamos un poco más que un par de pinceladas de colores.

    Si todavía no lo tienes claro, te recomendamos visualizar el fantástico documental "Comprar, tirar, comprar", dirigido por Cosima Danoritzer, que nos descubría los entresijos y secretos de la Obsolescencia Programada, aportando pruebas a la más o menos fundada sospecha de que buena parte de los productos de consumo están fabricados para no durar.  A través de este documental, puedes descubrir la cara oculta de la mercadotecnia donde la obsolescencia programada se perfila como "el plan oculto" ideado para beneficiar exclusivamente al fabricante, dado que en algún momento fallará el producto obligando al consumidor a que adquiera o lo reemplace por otro nuevo.

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  • Comentarios (5)
    • Lucho de EAE
      Publicado el 11-09-2013
      Particularmente soy de los que piensa que el éxito de todos estos dispositivos tecnológicos, básicamente similares entre sí y que ofrecen las mismas herramientas y alternativas a sus usuarios, radica en las estrategias de mercadotecnia que las empresas que los desarrollan ejecutan a nivel mundial. Esta situación, es la muestra cabal de la trascendencia que dicha actividad ha alcanzado en el funcionamiento diario de cualquier compañía que se plantea el objetivo de crecer en las actuales condiciones... leer más
      Particularmente soy de los que piensa que el éxito de todos estos dispositivos tecnológicos, básicamente similares entre sí y que ofrecen las mismas herramientas y alternativas a sus usuarios, radica en las estrategias de mercadotecnia que las empresas que los desarrollan ejecutan a nivel mundial. Esta situación, es la muestra cabal de la trascendencia que dicha actividad ha alcanzado en el funcionamiento diario de cualquier compañía que se plantea el objetivo de crecer en las actuales condiciones que el mercado presenta. Para poder convertirse en profesionales destacados en marketing, es necesario que los aspirantes a estos puestos se capaciten convenientemente, en cursos como este: [leer menos]
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    • Publicado el 11-09-2013
      La obsolescencia programada es algo incuestionable, y menos aún en el caso de Apple y sus iPhone, que cada año renuevan ligeramente. Pero también es justo decir que los iPhone son los smartphone que mejor aguantan el paso del tiempo. Gracias a su actualización constante de iOS, gracias a su mayor robustez... el caso es que hoy día en la calle podemos ver muchísimos iPhone4. Si comparamos con smartphones de su época de android de la marca que sea, están desfasados o en muy mal estado. Sin... leer más
      La obsolescencia programada es algo incuestionable, y menos aún en el caso de Apple y sus iPhone, que cada año renuevan ligeramente.
      Pero también es justo decir que los iPhone son los smartphone que mejor aguantan el paso del tiempo. Gracias a su actualización constante de iOS, gracias a su mayor robustez... el caso es que hoy día en la calle podemos ver muchísimos iPhone4. Si comparamos con smartphones de su época de android de la marca que sea, están desfasados o en muy mal estado. Sin embargo los iPhone mantienen esa especie de eterna juventud y un muy buen paso del tiempo.
      Con todo ello, soy otro usuario de apple que desde que Jobs falleció cree que se llevó con él, por desgracia, la innovación y genialidad de la manzana. [leer menos]
      -1 Valora este comentario Responder
    • Jorge
      Publicado el 17-09-2013
      Sí, Apple es el demonio y es la única compañía que hace este tipo de cosas. Los demás son todos unos santos.
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    • anónimo
      Publicado el 10-12-2013
      Moisés Fernández, se nota tu fanatismo. Por eso cambiar las baterías es tan complicado y del precio mejor ni enterarse.
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    • anónimo
      Publicado el 27-04-2014
      No entiendo muy bien la posición de escritor la verdad, llevo un tiempo ya estudiando el marketing, conozco la obsolescencia programada y ya conocía el documental. Es cierto que en su día Apple siguió una estrategia poco ética con las baterías de los iPods pero ello dista de la actualidad, #2 tiene razón, no soy fan de Apple pero quizás de las compañías que menos utilizan el marketing como medio de obsolescencia ya que lo que buscan es aumentar el numero de usuarios mas que los que ya... leer más
      No entiendo muy bien la posición de escritor la verdad, llevo un tiempo ya estudiando el marketing, conozco la obsolescencia programada y ya conocía el documental. Es cierto que en su día Apple siguió una estrategia poco ética con las baterías de los iPods pero ello dista de la actualidad, #2 tiene razón, no soy fan de Apple pero quizás de las compañías que menos utilizan el marketing como medio de obsolescencia ya que lo que buscan es aumentar el numero de usuarios mas que los que ya tienen renueven sus móviles. Si se fijan el diseño de los productos de Apple a veces ni si quiera varia de un año para otro, en el caso de los ordenadores se mantiene durante tres años o mas, y el diseño es la mayor baza de Apple para la obsolescencia, en cambio compañías como Sony o Samsung lanzan productos constantemente, dejando a los anteriores como cacharros enormes, cambian su diseño tan rápidamente que a veces los resultados son desastrosos la verdad. En fin y pedir grandes novedades cada año no me parece muy sostenible a parte que es algo que realmente si deja desfasados los productos anteriores [leer menos]
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  • Anónimo
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