Tras el éxito de comercialización de dispositivos como el iPhone, iPod e iPad, el negocio de las compra y descarga de aplicaciones y música online, se han convertido hasta el momento una de las principales fuentes de ingresos para la compañía Apple.

Sin embargo la nueva estrategia de Apple pasa por apostar fuertemente y aumentar los recursos destinados al nuevo modelo de negocio publicitario tras el lanzamiento de su plataforma iAD con la que apple pretende liderar el sector de la publicidad y el marketing móvil.

Con el objetivo de aumentar la eficiencia y efectividad de esta nueva plataforma publicitaria, Apple está analizando los datos y la información sobre los hábitos de compra de sus más de 150 millones de usuarios de iTunes con el fin de mejorar los criterios con los que la publicidad de iAd es mostrada a los usuarios.

Rachel Pasqua, directora de la compañía de marketing móvil iCrossing, resaltaba el hecho de que "Apple sabe lo que sus usuarios han descargado y cuánto tiempo pasan interactuando con las aplicaciones" e incluso "aquello que no gusta o ha sido eliminado".

A pesar de que esta información no será proporcionada directamente a los anunciantes, puede resultar determinante a la hora de clasificar o segmentar a los usuarios en base a su comportamiento y preferencias para así permitir a los anunciantes dirigir su publicidad de una forma más eficaz sobre aquellas aplicaciones con mayor aceptación o relevancia.

En este sentido, es importante destacar que los anunciantes a pesar de disponer de información relevante sobre algunos hábitos generales, en ningún momento podrán utilizar ni acceder a la información personal cuando sus anuncios sean mostrados a los usuarios. En su lugar, los anunciantes podrán decidir sobre que categorías o tipo de aplicaciones desean anunciarse teniendo en cuenta los datos relevantes de estos hábitos de compra.