Hoy en día, la tecnología y el medio internet nos transportan a una dimensión paralela. Un mundo alterno donde millones de personas interactúan accediendo a la información y donde se han establecido canales y modelos de negocios tan importantes como los de la vida real.

Hace años en el mundo de los negocios se comenzaba a utilizar el tópico de; "Si no estás en internet, no existes". Hoy sin embargo no tener presencia en este medio significa anular nuestra existencia y dar toda la ventaja a nuestros competidores en un mercado emergente que no cesa de crecer.

Los que ya forman parte de este mundo tecnológico conocen sobradamente que su entorno se ha transformado en un espacio altamente competitivo donde empresas y marcas luchan por ganar notoriedad, presencia y mayor visibilidad. Para ello, las compañías realizan grandes esfuerzos e inversiones en acciones de Branding, Marketing y Publicidad online con el objetivo de captar nuevos clientes a la vez de posicionar, potenciar y adaptar su propia marca a este espacio virtual.

Es por ello que las marcas como activos intangibles o inmateriales que pueden influir en el valor de la propias empresas, son el elemento más importante y el centro de las estrategias que mantienen como objetivo el diferenciarse de sus competidores impactando y posicionándose en la mente de una audiencia global formada por millones de usuarios a los que internet les ha dotado de un gran poder, convirtiéndolos en consumidores mucho más críticos y exigentes. Lo que implica que evidentemente para crear una gran marca digital hay que tener además excelentes productos o servicios con los que seducir a este público multitudinario.

La popularidad de las marcas digitales sin duda está ligada a ciertos cambios evolutivos relacionados a las costumbres de la actual sociedad e influidos por el avance de las nuevas tecnologías. Por ejemplo, actualmente el uso de internet por parte de los usuarios se incrementa cada día y en comparación con tan solo 10 años atrás, ha supuesto un cambio drástico en el planteamiento de actuación de cualquier tipo de negocio o empresa.

Durante el año 2007 diferentes estudios y encuesta realizadas a profesionales y consumidores arrojaban datos realmente significativos y a través de los cuales se llegaba a la conclusión de que las compañías de Internet se están volviendo más importantes para la gente que las firmas que operan en el mundo real. La consultora británica Millward Brown en su "ránking Brandz" consolidaba por segundo año consecutivo a Google como la marca más poderosa del mundo.

Sin dudarlo, la marca desempeña un rol estratégico fundamental, a tal punto que en muchas empresas es donde se encuentra su mayor activo. Basta nombrar ejemplos prácticos (Microsoft, Yahoo, Amazon) para entender el poder de las marcas digitales.