Por Redacción - 3 Julio 2014
El comportamiento multitarea frente al televisor va en aumento. El último informe publicado por el IAB indica que, en Estados Unidos, ya el 82% de los adultos recurre de vez en cuando a internet a través de sus dispositivos móviles, mientras está viendo la tele.
¿Cómo influye este comportamiento multitarea a la publicidad en televisión?
El estudio indica que estos consumidores multitarea están más expuestos a la publicidad en televisión que la media y, por tanto, más influidos por ella.
De media, el 43% de los espectadores adultos en Estados Unidos desarrolla habitualmente un comportamiento multitarea; según refleja el IAB.
Aproximadamente una cuarta parte de estos usuarios (24%) afirma que ve habitualmente la publicidad que se emite junto a su programa preferido de televisión. Lo cual implica un 6% más que el resto de adultos no multitarea (18%). El 88% de los espectadores multitarea indica que ve publicidad televisiva de forma ocasional, frente al 83% del resto.
Este comportamiento incita asimismo a los espectadores a buscar online sobre aquellos productos cuya publicidad están viendo en televisión. El 33% admite que los anuncios le llevaron a buscar online, frente al 29% de los espectadores que no combinan la actividad televisiva con el uso de sus dispositivos móviles.
De igual modo, estos consumidores multitarea se mostraron más dispuestos que la media a realizar actividades online tales como acceder a sus perfiles sociales, consumir vídeo online e incluso comprar. Para ellos, la actividad en las redes sociales influye sobremanera en sus decisiones de compra.
El informe destaca que los sectores que más despertaron el interés de estos espectadores fueron los de electrónica (54%), complementos (44%), zapatos (32%) y pequeño electrodoméstico (31%).
Definitivamente, los espectadores multitarea demostraron un mayor interés en la información y contenido televisivo, lo cual también incluye la publicidad. Se trata de una gran oportunidad para fomentar el engagement con las marcas, y aumentar la efectividad del impacto publicitario.
