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Por Redacción - 30 Mayo 2012
Las ventas globales de artículos de lujo desafían las preocupaciones iniciales sobre la crisis en la eurozona y los temores a un enfriamiento de los mercados emergentes, y superarán los 200.000 millones de euros en 2012, según los datos de Bain & Company -la principal consultora en el sector de los bienes de lujo- incluidos en la última actualización de su informe "Luxury Goods Worldwide Market Study", que fue presentado en una conferencia organizada por la Fondazione Altagamma (la asociación comercial de la industria de bienes de lujo italiana). Bain espera además un incremento de entre un siete y un nueve por ciento anual en las ventas globales, lo que alimentará las expectativas de crecimiento de las marcas de lujo hasta mediados de la década.
El estudio apunta a que continuarán las tendencias fundamentales del mercado que posibilitaron la fuerte recuperación del sector del lujo tras la recesión de 2008-09: el crecimiento de las ventas on-line, la rápida expansión en China, y el desplazamiento del protagonismo de las ventas al por mayor a favor de la venta minorista siguen siendo factores a tener en cuenta.
La industria se desarrolla en torno a las ventas minoristas globales y el comercio electrónico, sin embargo, el informe de Bain identifica nuevos factores a observar. El más importante es que el lujo se ha convertido en un mercado verdaderamente global.
En 2012, el crecimiento de entre un dos y un cuatro por ciento en Europa, entre un cinco y un siete por ciento en América, y hasta un dos por ciento en Japón va a generar las ventas más altas en términos de cifras absolutas. Al mismo tiempo, el crecimiento de entre un 18 y un 20 por ciento de China convive con la reanudación del crecimiento en India y Rusia, donde la recuperación se retrasó, y en una serie de nuevos mercados donde el mercado del lujo se está consolidando, entre ellos Azerbaiyán, Brasil, Indonesia, Kazajstán, Malasia, México, Sudáfrica, Turquía y Vietnam.
“Las marcas deben desarrollar estrategias con un alcance más amplio que nunca”, dijo Claudia D"Arpizio, socia de Bain en Milán y autora principal del estudio. “Las lecciones que han aprendido en anteriores mercados emergentes ayudará, pero ahora deben gestionar una diversidad de las preferencias del consumidor más amplia, y nuevas variaciones en el modelo de comercialización de sus productos”.
El informe revela que a medida que las tendencias de consumo evolucionan, el segmento de los accesorios superará incluso el ya rápido crecimiento del sector de lujo, llegando incluso a doblar la tasa de crecimiento de otras categorías.
El crecimiento del mercado se está inclinando hacia los productos de gama más alta dentro del sector del lujo, que han superado las ofertas de marcas y productos más accesibles por entre un dos y un cuatro por ciento anual. Entre estas tendencias, Bain ha identificado los nueve factores que definirán el mercado de lujo de los próximos tres a cinco años:
